Железная дорога. Строительство. Две очень пожилых женщины работают весьма тяжёлыми инструментами. Одна из них падает от усталости или от тяжести брошенных её напарницей обидных высказываний.
- Ну-ка вставай! Ты чё, окочурилась, что ли? На что ты мне такая дохлая нужна?!
После этого они уже обнимались и пели песни. В конце подпись: «Дай вам Бог здоровья!»

Дай вам Бог здоровья!

… Социальная реклама – одно из самых интересных и вместе с тем – необычных явлений 90-х годов. Многие сюжеты до сих пор остаются для нас загадкой, да и вообще её цель не всем до конца понятна. Но ясно одно: создателями её двигали весьма благородные побуждения: заставить нас задуматься о вечных ценностях через такие неожиданные, такие порой «тяжёлые», но всё-таки реалистичные сюжеты.

Один из них был описан выше. Этот ролик мне запомнился почему-то больше всего. Показалось, что смысл был примерно следующий: несмотря на всю внешнюю грубость, трудовой народ достоин похвалы и уважения. А у вас есть предположения относительно того, что хотели сказать создатели?

Второй показательный пример – ролик со ставшей крылатой фразой «Дима, помаши рукой маме!»

Дима, помаши рукой маме!

Примечательна ситуация тем, что Дима стоит на посту возле Мавзолея, в виду чего шевелиться ему, очевидно, было нельзя. Но собравшиеся рядом наблюдатели, в числе которых родственники, настойчиво требуют того, чего никак нельзя делать «по уставу». Ещё бы – Дима даже писать домой перестал, а мама-то ждёт! Уже картошку скоро начнёт копать! Сначала Дима просто направляет взгляд в сторону мамы, но в глазах что-то такое отражается… Даже не знаю, как выразить. Отчаяние, что ли? Расстройство от своей безалаберности, забывчивости? А позднее он даже прослезился и, после настойчивых требований толпы, всё-таки сдаётся. «Помни о близких» - призывал этот ролик. Здесь всё как раз ясно и прозрачно. Семейные ценности должны быть выше «служебных».

Нельзя не вспомнить также о влюблённой паре, которая присутствует на концерте группы ДДТ. Шевчук поёт свою песню, народ, как это было принято, вопит, прыгает. А эта парочка стоит как бы отдельно от других, пытаясь робко жестикулировать, как все остальные зрители. Затем они начинают разговаривать… но жестами. Внизу картинки идёт перевод с жестового языка. Парень обращается к девушке:
- Тебе нравится?
- Да, очень. Песня такая красивая, - отвечает та.
- Тебе хорошо видно? Садись ко мне на плечи.
- Ты что? Неудобно.
- Я тебя люблю.
- А я тебя – нет.
Девушка отворачивается, но тут же поворачивается к нему снова и поправляется:
- Я тебя очень, очень, очень люблю.
Они обнимаются. Шевчук удивлённо смотрит на всё это. И продолжает своё: «Далеко, далеко…» Подпись «Я люблю» здесь более чем красноречива.

ДДТ - Я люблю

Напоминает сюжеты в стиле тех, что описывались во вкладышах к жвачке «Love is…» Думаю, там было бы написано что-то вроде: «Любовь – это… пригласить девушку на концерт, даже если вы глухонемые». Действительно, трогательно, что и говорить.

Были ещё интересные и благородные призывы: «Берегите любовь», «Верь в себя», «Ставьте себе перед собой реальные цели». Были и просто сюжеты под классические высказывания вроде «Время собирать камни», «Дома лучше» или «Разумный выбор – разумный человек». Что даже сейчас бросается в глаза, это нестандартные, неожиданные сюжеты. При первом просмотре сложно было предугадать, чем всё закончится. Только при повторных просмотрах зачастую становилось хоть примерно понятно, о чём вообще идёт там речь. И было интересно эти ролики просматривать, каждый раз всё больше вникая в смысл. Хотя нам, детям 90-х, постичь всю глубину заложенного смысла было, пожалуй, сложновато.

Социальная реклама 90-х годов чем-то напоминает мне современных «демотиваторов». Весьма интересно и благородно смотрится. Иногда – забавно, иногда – до слёз. Разница в том, что тогда это были целые сюжеты, короткометражные фильмы, а не просто картинки с подписями. Тогда, когда эфирное время было дешевле, телекомпании могли позволить себе такую «шалость» в эфире. Конечно, в промежутках между рекламой «Хэд энд Шолдерс» и «Бленд-а-меда» с «Колгэйтом». Но всё же. Да, эти ролики социальной рекламы – пожалуй, одно из самых ярких явлений на телевидении 90-х.

Источник: 90ie.ru
Автор: Кирилл Жихарев